La sauce secrète de Bob’s Burgers: des activations de marque qui fonctionnent

Il n’ya guère de choses plus satisfaisantes dans la vie que de manger un bon repas en regardant votre émission de télévision préférée. Amateurs de Bob’s Burgers, le moment est venu de vous réjouir, alors attachez vos tabliers imbibés de graisse à la friteuse et sortez votre meilleur Freaky Friendfiction! Cet été, la série animée primée aux Emmy Awards de FOX s’est associée au service de livraison de kits repas Blue Apron pour offrir aux fans trois délicieux repas à base de hamburgers de la célèbre émission à succès. Le célèbre chef cuisinier et créateur de la célèbre star des œufs de Los Angeles, Alvin Cailan, est responsable des recettes, en vous apportant les hamburgers The Quantum of Salsa et The Gouda Wife de la télévision. Avec Bob’s Burgers en transition à 20h30 Avec sa première dans la saison 9, le crossover de la marque constitue un partenariat opportun, authentique et bénéfique pour les deux parties.

Ce n’est un secret pour personne que Blue Apron a connu des difficultés publiques au cours des 12 derniers mois avec des revenus en baisse et un afflux apparemment sans fin de concurrents. Depuis son lancement en 2012, le service de livraison de kits repas a bien du mal à fidéliser la clientèle et à conserver des parts de marché dans un secteur très concurrentiel et fragmenté. L'année dernière, la société comptait plus d'un million de clients, mais depuis lors, ils ont perdu plus d'un quart de million d'abonnés et le stock de la société est désormais moins cher par action qu'un repas individuel Blue Apron. Récemment, après avoir réduit ses dépenses de marketing au T4.17, la société a constaté une baisse de 20% de son chiffre d’affaires au premier trimestre, ce qui a permis à son concurrent HelloFresh d’atteindre le sommet du classement des fabricants de kits de distribution de repas aux États-Unis.

Le partenariat de la société avec Bob’s Burgers permet à Blue Apron d’accéder aux fans dévoués du spectacle à un moment où la société a désespérément besoin de faire croître son nombre de consommateurs. Les dirigeants de la société espèrent qu'offrir aux abonnés pour la première fois un rabais de 60 $ sur leurs trois premières commandes incitera les millénaires affamés à apprécier le temps dont ils disposent pour envisager d'essayer leur service. Blue Apron était sage de s'associer à une émission dont le principal auditoire figure parmi les plus jeunes de la télévision sur réseau et qui chevauche ses objectifs de consommation millénaires. Les menus sur le thème Blue Bloods n’auraient probablement pas trouvé de résonance chez les clients actuels de Blue Apron ou chez ceux qu’ils cherchent à acquérir. Il est donc tout à fait judicieux de choisir une émission dans laquelle les millennials se soucient beaucoup d’acheter des produits et d’utiliser des gifs. Ce sont les consommateurs qui s’intéressent le plus à la commodité. Blue Apron propose des kits de repas qui éliminent beaucoup des maux de tête associés à la cuisine, en particulier les courses, en achetant trop d’un ingrédient que vous utiliserez un peu une fois, et ramener les courses à la maison.

Ce partenariat n’est pas la première incursion de la marque dans la culture populaire et, compte tenu de leurs antécédents récents, il est peu probable qu’il soit là pour la fin. En juin, le fabricant de kits de repas a annoncé une collaboration avec sa collègue «femme intelligente, forte et sensuelle» et l'auteur de livres de cuisine, Chrissy Teigen. Les dirigeants de Blue Apron investissent une somme considérable dans ces partenariats créatifs dans l’espoir de pouvoir tirer parti de la valeur de la marque de leurs partenaires pour constituer une base plus importante de fidèles à la marque. Cependant, il faut se demander si le coût de collaborations et de partenariats coûteux va éroder les revenus déjà décroissants de la société.

En comparaison, la série animée FOX a fait un excellent travail en traduisant l’aspect alimentaire du spectacle en expériences réelles pour les fans dévoués. Les abonnés Blue Apron qui commandent les repas inspirés du spectacle peuvent également acheter un tablier Bob’s Burgers sur le site de la société, dont une partie des recettes ira à la collecte de fonds organisée par Bob’s Burgers à l’occasion de la Journée nationale du cheeseburger au profit de Feeding America. Le tablier a été conçu en partenariat avec l'élégante marque de vêtements de cuisine Hedley & Bennett. Outre le partenariat Blue Apron et les anciens restaurants éphémères, Bob’s Burgers a publié un livre de recettes contenant les vraies recettes du célèbre tableau Burger of the Day de la série que les fans pourront préparer à la maison. Le site Web de l’alimentation Delish et leurs chefs ont même réalisé une série dans laquelle ils ont fait plusieurs des recettes du livre.

Pour les amateurs de Bob’s Burgers, cette campagne est une façon extrêmement amusante de vivre la série et d’enthousiasmer les téléspectateurs pour la saison 9. Il est impératif de susciter l’engouement pour la première de la saison à venir, étant donné que le spectacle est en train de passer à 20 h 30, sur FOX. fente pour sa nouvelle saison. Grâce à un geste calculé des responsables du réseau, Bob’s Burgers sera maintenant diffusé entre The Simpsons et Family Guy, au lieu de servir de rôle d’introduction aux autres séries animées de Fox. Le réseau espère qu’être placé au centre d’autres programmes populaires animés aidera Bob’s Burgers à attirer un public plus large pour la nouvelle saison.

Le partenariat entre les deux permet à Bob’s Burgers d’exploiter la compétence clé de Blue Apron, offrant ainsi à ses fans des moyens uniques et créatifs de nouer des relations avec le groupe Belcher. Les nombreuses activations réussies de la marque constitueront d’excellents prototypes à référencer lorsque 20th Century Fox commencera à créer des campagnes marketing pour promouvoir l’adaptation en 2020 de Bob’s Burgers au grand écran.

L’engouement pour les plats de repas Blue’s Apron Bob's Burgers est la preuve que lorsque les marques jouent un rôle stratégique dans la création de partenariats authentiques, les deux parties en récoltent les fruits. Dans la relation symbiotique entre Blue Apron et la série télévisée, les deux marques sont en mesure de capitaliser sur l’admiration généralisée pour la famille Belcher d’une manière qui n’a pas semblé forcée. Vous n’êtes peut-être pas aussi intrépide que Louise ou aussi confiante et assurée que Tina, mais vous pouvez manger les hamburgers préparés dans leur restaurant familial. Pour FOX et Bob’s Burgers, la campagne est déjà un succès. Les émissions télévisées qui suivent la première de la saison ne feront que le réaffirmer. Quant à Blue Apron, ils ont été obligés de prendre des mesures audacieuses pour se démarquer dans un marché très encombré et segmenté. Avec le temps, nous pourrons évaluer plus avant si le nombre croissant de partenariats créatifs de la marque entraîne une ponction sur les finances des entreprises ou une plus grande part de marché. Jusque-là, comme Tina, nous attendrons que la bombe de charme Bob’s Burgers x Blue Apron explose.

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